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互聯網服務商推出免費液晶電視的可能性, 以及對電視產業供應鏈的影響

日期:2015-05-15   類型:行業資訊

近來,中國液晶(LCD)電視供應鏈針對把提供免費液晶電視作為一種策略性市場行銷手段展開了討論。引起該討論的原因是阿里巴巴 - 中國最大的電商,未來將可能計劃推出阿里電視機(Ali-TV),作為一種電商網絡銷售的平臺。最吸人關注的的是,阿里電視有可能是免費的。

電信商的補貼提供免費智能手機已是眾所周知,這種現象未來是否也會發生在液晶電視呢?實際上,近來智能手機和液晶電視的價格已十分相近。中國電商的崛起改變了電視價值鏈結構,從而也對電視品牌廠商帶來不小壓力。許多智能電視通過電商銷售時售價折扣為七五折或更低。中國目前線上銷售的電視數量占到電視總銷售量的20%以上。

電視產業務吸引了許多新興廠商的加入,互聯網服務供應商,網絡內容供應商,甚至電信運營商都加入其中,它們不再僅僅專注于電視硬件本身,而是更看好在電視產業背后的商機和發展。這些新興廠商紛紛進入平臺、內容、終端、廣告、應用程序和寬帶服務市場,給傳統電視品牌廠商帶來了更加激烈的競爭。傳統電視品牌廠商一直都專注于通過提升顯示性能來增加電視價值。

阿里巴巴專注于全球性的電子商務模式發展,業務涵蓋多個領域,包括購物、搜索引擎、電子支付、理財、云計算等等。如果未來阿里巴巴決定透過提供低價甚至免費的阿里電視硬件來刺激其他領域業務的增長,可能會帶來產業供應鏈的沖擊,機會與挑戰:

? 中國液晶電視面板供應日趨充足。京東方(BOE)日前宣布將新建兩座液晶面板工廠,分別為10.5代線和8代線。

? 臺灣和中國已有許多電視代工廠互相競爭激烈,簡化供應鏈和有效降低電視制造成本已經是不可避免的趨勢。

? 顯示器和電視機整機的整合進展迅速,如液晶電視open cell + BMS(背光/模組/系統Backlight/Module/System)生產制造與商業模型。

? 許多液晶電視面板工廠正在進入折舊攤提結束階段。液晶電視面板折舊成本約占總成本的15-20%,而液晶電視面板成本占液晶電視系統成本的70%,因此這將有助于降低電視廠商的成本。

? 液晶電視面板廠商一直在努力開發新規格以提高附加值,如4K、曲面、廣色域和3D。但是,仍然有消費者僅把電視當做一種播放媒體或內容的顯示器,他們不需要太多的智能功能。

? 電視產業競爭走向白熱化,加上飆升的面板價格已經影響到了電視品牌廠商的盈利能力。一個來自于互聯網服務供應商而非傳統電視品牌業者推出的新商業模式可能會改變既有電視產業生態與供應鏈競爭版圖。

基于這些因素,如果阿里巴巴真的想要推出免費電視,阿里巴巴未來是可以透過優化現成的供應鏈資源來達成。問題是這對整個液晶電視供應鏈來說是利好還是有弊呢?

免費電視勢必將對傳統電視業者帶來沖擊。傳統電視品牌廠商銷售智能電視以品牌價值和硬件為賣點,而免費電視是一種完全不同的商業模式,它只是將電視作為宣傳其它服務(如網購)的工具。

而對于電視面板廠商來說,免費電視不盡然是負面的。因為這將加速面板更新的需求,而且像阿里巴巴這樣的廠商不會將電視整機價格和面板價格緊密綁定。我們預測電視使用周期將會縮短,而選擇這一商業模式的面板供應商出貨量將可能快速增長。

阿里電視可能具備的特性


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那么阿里電視的特性可能會如何呢?我們估計阿里電視將是40”+的大顯示屏,4K分辨率(60Hz/T-Con & MEMC結合),大部分硬件安裝在盒子內部,與顯示器獨立。

智能電視的概念已經發展了很多年。一些消費者意識到需要一個巨大屏幕和更高畫面質量,因此他們愿意為溢價買單。而有些消費者只需要一個便宜又大的顯示器。隨著電商未來有可能推出超低價或免費電視,我們又將看到一種新型電視生態模式,它結合了硬件、平臺、內容、終端、廣告、應用程序和寬頻。免費電視的現金流將由軟件產生,硬件只是軟件的載體。我們預測這將為電視和顯示行業帶來新一輪變革(如下圖所示)。

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